広告ビジネスに関わる人のメディアガイド2017

宣伝会議

「メディア環境研究所トピックス　モバイルシフトで変わるメディア価値」（P19-30）

メディア環境研究所　吉川昌孝、新美妙子ら

昨年度に引き続き、メディアに関するデータと最新用語を解説。第１章メディア概況にて、継続するモバイルシフトにも拘らず、その所有率は横ばいへ。同時に各メディアのイメージが鮮明になったことを受け、価値変化の兆しを主張。各メディアの価値を掛け合わせたメディア戦略の必要を提言。