広告ビジネスに関わる人のメディアガイド2018

宣伝会議

「メディア環境研究所が読み解くメディア環境のこれからと今」（P7-26）

メディア環境研究所　吉川昌孝、新美妙子ら

一昨年度、昨年度に引き続き、メディアに関するデータと最新用語を解説。巻頭企画でメディア環境の“これから”については「情報のデジタル化から生活のデジタル化へ」の動きを日米中亜のメディアイノベーション調査結果より提言。アシスタンスメディアの台頭を予測。“今”については、「たしからしさを求める人々」とし、情報カオスに対し自らの「情報ストラテジー」で立ち向かう生活者像を紹介。マーケティングアプローチまでを提言した。