生活動力2011「動の成熟」

博報堂生活総合研究所

「序」（P3）「総論」（P6-15）「提言と結」（P92-101）

博報堂生活総合研究所　吉川昌孝、夏山明美、小原美穂ら

2010 年「生活定点調査」から、バブル崩壊後の人々の気分の落ち込みがようやく終息したと分析。冷静に現状を捉え、身の回りから自ら楽しみを見いだす新しい生活像「動の成熟」が生まれつつあると捉えた。GDPからGH（ハピネス）Pへとビジョンを変更し、動的に変化する生活者に臨機応変に対応するマーケティングが必要と提言。